华体会手机网页版

加强技术投入,共享技术成果

吃透品牌全案策划深刻掌握以品牌为中心的商业致胜之道


更新日期:2022-06-28 01:06:19 来源:hth怎么买球 作者:华体会投注官网

  “我正在比一个全案,十个亿的预算”也正代表了这个Team在公司中的地位。

  在4A的年代,品牌全案的含义指向建立、传播及维护品牌形象,保持品牌的市场竞争优势及行业地位。

  在今天这个时代,品牌全案的含义则指对外以品牌核心价值为中心占领消费者心智。

  对内以品牌核心价值为中心建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强的企业经营活动,面向企业整体经营,在经营上占领核心价值制高点,企业内外两手都要抓,两手都要硬。

  在4A的年代,品牌全案更多在品牌落地层面,这个与4A公司主力客群是跨国企业密不可分,跨国企业的中国区本质上是一个营销落地的执行机构,而不是一个品牌战略决策机构,品牌战略决策的中枢在国外,中国公司一般没有这个权利,所以4A公司的品牌全案 = 品牌传播物料 + 渠道促销方案 + 广告投放方案 + 年度Campaign方案,4A的品牌全案要的是战术,而非战略,因为跨国企业的决策大脑在国外,国内仅剩手脚。

  经过改革开放40年的发展,中国的国力取得了长足地进步,中国的企业也取得了长足的发展,中国已经成长为世界上第二大经济体,福布斯世界500强企业中,中国企业的数量已经连续两年超过美国,品牌也已经成为驱动中国企业下一轮增长的增长引擎。

  今天的品牌全案策划是一个以品牌战略为中心帮助企业商业致胜超级引擎体系,对外以品牌核心价值为中心,以锐利的品牌表现,占领消费者心智,建立品牌资产持续积累的机制;对内以品牌核心价值为中心,建立环环相扣、相得益彰、相互增强的运营配称系统,在每一天的经营上超越竞争对手,建立内生式不断增强的盈利飞轮。

  今天的品牌全案策划包含了品牌战略破局点 à 超级品牌引擎 à 增长攻坚突破三大阶段,跨越3~5年的整体品牌导入及品牌建立的完整周期,其中3个月的品牌战略定位期,3个月的超级品牌引擎导入期,36个月的品牌增长攻坚突破期。

  包含了市场– 洞察 – 判断 – 战略 – 策略 – 表现 – 配称 – 要务这8个品牌全案策划的进程,十六字要诀是欧赛斯在品牌全案的实战过程中不断提炼及总结出来的,是一个从实践到理论,再从理论到实践的反复循环过程,每一个词都代表了一个关键的作业板块,而16个字8个板块,就是一个品牌全案作业的全部内容,也是品牌全案在企业落地最高度浓缩概括的表达方式,而每一个词都代表了一套子作业方法。

  深度掌握这16字诀,就吃透了品牌全案策划,你也就深刻掌握了以品牌为中心的商业致胜之道。